《人民的名义》火了，靠的不止是“达康书记”的表情包

最近半个月什么最火？绝对是《人民的名义》这部电视剧。反正如果你没看过这部剧，就无法正常和身边的朋友交流了，我们用最近最时髦的微信指数来看看这部剧有多火。

一帮老男人，怎么就让人欲罢不能了呢？

跟着这部剧一起火起来的，不是主演小鲜肉陆毅，而是扮演市委书记李达康的老戏骨吴刚，达康书记的一系列表情包已经成为社交媒体最新的宠儿。

前方高能！

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虽然我本人也已经被达康书记实力圈粉，但是，我要说的是，《人民的名义》之所以能成为一部弘扬主旋律的火爆国产剧，背后的手段远不止靠这些表情包，当然，表情包的思路，极大程度助推了这部剧在社交媒体的传播，其功劳绝对不小。

第一，稀缺价值。《人民的名义》作为一部反腐剧，在国内的稀缺价值不言而喻，刚播出的时候，媒体一度把它比做中国的《纸牌屋》，从这点来看，正是因为国家有史以来第一次自黑了一把，才天然了引起了巨大的关注度。

第二，悬疑剧情。可以这么说，作为一部弘扬主旋律的电视剧，《人民的名义》剧情上的设置超过了99%的国产剧，而电视机前的观众看够了“手撕鬼子”，自然对这种狼人杀一般的悬疑剧情设置倍感兴趣，一时间，猜测谁为大Boss成了一大乐趣，电视剧的人物关系图和剧透也在朋友圈、微博广泛传播。印象中，上一次出现这样的盛况，应该是TVB《使徒行者》的热映。

第三，话题营销。这里所说的话题营销并非单纯的在微博上发布固定话题（当然这也是很常规的做法），而是指微博上关于这部剧衍生出来的热点话题，目前这部剧更新了16集，我随便举几个：

侯勇演绎经典反面角色

全国排名前三的点钞员惊艳点钞

湖南卫视2.2亿买断独家播出权

80位演员片酬不敌一个小鲜肉

电视剧几十家投资商不敢碰敏感题材而“跑路”

……

这些热点话题的讨论度，随着电视剧本身的传播而不断高涨，形成一种螺旋上升的互相辅助的态势。

第四，权威媒体背书。截至发稿，@人民日报 共发布9条微博提及《人民的名义》，中国新闻网、新京报、平安北京、三联生活周刊、财新网、共青团中央、环球时报、南方日报等一系列权威媒体都推荐了《人民的名义》，这几乎是有史以来第一次出现这样的盛况。

第四，明星KOL力荐。除了权威媒体的推荐外，在社交媒体上，KOL的推荐显然更重要，除了剧中演员在微博上的活跃之外，沈腾、何仙姑夫、臭臭新说、每日笑话百科、我的朋友是个呆B、秒拍等等明星、红人、营销号集体出动，安利了这部剧，360度无死角，《人民的名义》曝光度达到高潮，＃人民的名义＃话题阅读量已经突破8.4亿。

好了，套路实在太多了，这部剧的火也已经不需要再证明了，我要去追达康书记了～

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